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数据说|耳朵阅读,近3成中国人解锁读书新姿势! 快看点

时间: 2023-04-23 12:02:31 来源: 大众日报

“睡前要是不听上半小时有声书,我会觉得这一天过得不完整。”28岁的济南市民小苗告诉记者,从大学时期开始,每晚伴着书声入眠成了她的一种习惯,这些年,她陆续听完的文学作品有四十多本。

像小苗一样,越来越多人选择打开一本有声书来填补自己的空余时光。相关数据显示,2022年我国有4.2亿有声书用户,相当于每3—4人中就有一人在用耳朵阅读。有声书为何受到国人青睐?正值世界读书日,是时候跟它好好认识一下了!


(相关资料图)

青年用户超6成,悬疑探案受偏爱

有声书又叫“有声读物”,发展之初,有声书专门服务于盲人及儿童等存在阅读障碍的人群。随着内容和表现形式日渐丰富,有声书迎合了不同圈层用户的需求,逐步从小众爱好转变为大众流行的阅读方式。

从2016年到2022年,我国有声书用户总量翻了一番,平均每年有3500万人加入有声书大军。听众当中,26—40岁的青壮年群体是绝对主力,占整体的64%。性别分布上,男性用户居多,高于女性13.2个百分点。

有声书种类丰富多样,听众总能找到符合自己口味的产品,其中,最受追捧的当属悬疑探案类书目。或许因为这类书听着比看着更有身临其境的氛围感,爱听的用户高达47.1%,其次是武侠玄幻类,喜欢的用户也达到了38.1%。文哲经典和社会科学类不相上下,均受到27%的用户喜爱。整体来看,读者为娱乐而听书多过为学习,小说是国人最喜欢的有声书类型。

为有声书“氪金”,值吗?

最初的有声书几乎都是免费听,但是近几年,付费有声书越来越多,那么受众愿意买单吗?

点开国内最大的有声书平台喜马拉雅,有声图书排行榜前十中有9本需要付费才能收听完整内容。其中,排名第二的《平凡的世界》播放量高达3.9亿,非会员价格79元,前22章免费试听,剩下的200多章需要付费,而这些付费章节依然保持了每章超过100万的播放量,说明有相当大部分的听众愿意为有声书买单。

调查数据也显示,80%以上的有声书用户在为自己的爱好“氪金”,其中每月花费10—20元的人最多,占到全体用户的近四成。

有声书用户接受“氪金”,既是尊重创作者劳动,也是对知识付费的认可。据了解,制作一部高质量的有声书,首先要付费买版权,这笔钱占了制作费用大头,后面的录制环节需要请1至多名专业播音员来播讲或分饰不同角色,最后还要进行各种音效处理,整个过程下来要耗费不小的成本和心血。面对这样一部诚意满满的有声书,如果听着确实还不错,多数用户会认为买得值。

凭借庞大的用户群体以及日趋成熟的盈利模式,有声书市场实现快速扩容。2022年,有声书市场规模超90亿元,膨胀至2014年的近7倍。天眼查数据显示,当前我国共有654家相关企业,辽宁和广东是分布最多的省份,数量均超过100家,山东排名第五,相关企业有39家。

入行有声书,难吗?

有声书听多了,不少人内心会产生一个想法:自己是不是也能入行?毕竟主播们仅凭声音就能赚钱,有些还拥有百万粉丝,的确令人心动。实际上,普通人想入行或许不难,但要靠此糊口恐怕不容易。

业内人士透露,当前有声书无论是播讲、配音还是后期制作,都在朝着专业化方向发展,没有经过相关培训的小白们可以说输在了起跑线上。基于这一需求,当前各种声音培训课程层出不穷,带动相关行业迅速壮大。近5年,声音培训行业市场规模增长了近20倍,2019年增速高达170%。

投入金钱、时间、精力等成本去培训后,想单靠声音吃饭可能也不太容易。以有声书配音为代表的声音行业一半以上是兼职从业者,说明多数人还无法将其作为主业。将录制有声书作为兼职或者单纯的爱好,或许更为实际。如今,各大有声书平台都开通了个人创作渠道,如果不甘心只当听众,这些平台能提供最便捷的尝试机会。

现代人的生活总是被各种忙碌的琐事支配,劳累一天下来,眼睛和身体往往早已超负荷,此时,不如打开一本有声书,当播音员充满磁性的嗓音和娓娓道来的语调响起,我们也终于拥有了一段独享的悠然时光。

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策划:代玲玲

统筹:赵小菊

文案:张文婷

设计:耿俊逸

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